首页

账号人设和内容风格常被大众混淆，二者实则从属关系。人设是整个抖音账号的整体运营定位，风格是单条视频呈现的创作形式，风格始终为人设服务。企业账号人设需保持稳定统一来沉淀粉丝、树立品牌，视频风格却可灵活调整，既能缓解观众审美疲惫，也能拓宽受众覆盖面，借助多样内容形式提升账号整体流量。打造企业账号人设无需繁杂规划，贴合用户碎片化浏览、直观接收信息的习惯简化设计，更容易收获受众好感。

一：人设与风格

很多人容易把 “人设” 和 “风格” 两个概念混淆。在此简单地做一下区分：

“人设” 是一个抖音号整体运营的系统概念，而 “风格” 则是每一个视频所采用的不同拍摄手法所营造出的不同内容风格。“风格” 是基于视频内容而言，“人设” 则是基于整个账号运营体系而言，所以 “风格” 是 “人设” 的其中一个组成部分。“风格” 总体上服务于 “人设”。

同一个企业抖音号，它的人设要长期维持一致性，以便 “固粉” 和打造账号的品牌效应，而风格则可以围绕人设做万千种变化。这样一方面是避免粉丝审美疲劳，另一方面也是为了让视频有机会推荐给更多的受众群体。

例如同一个企业抖音号 “小米商城”。该抖音号首先发布了一则纯展示功能类的视频，而后续立马更新了一个该功能如何使用的教学类视频。这两个视频，风格不同而又相互照应，覆盖到了不同的人群，起到了不错的流量效果，值得借鉴。

二：人设打造 — 把系统工程化繁为简

打造企业抖音号的人设是一个系统工程。复杂在于要考虑的因素众多，很难兼顾和取舍。相信很多运营者都是这样：一想到要从零开始运营一个企业抖音号，脑子里顿时成了一锅粥，不知该如何下手。

在这里必须给广大运营者们提出一个忠告：在确定账号的人设规划之前，切忌盲目运营账号！

在学习人设打造之前，我们先了解一下人脑处理信息的方式。

大脑在处理信息时，会用到两个不同的功能区：

第一个功能区生成 “直觉”，即当我们接触到的信息非常简单，通过直觉就可以决策时，第一个功能区就会发挥主导作用，因为这样既节省体力，形成决策的速度又非常快。

但这个功能区非常懒， 当它遇到稍微复杂的信息时就 “罢工” 了，这时第二个功能区就出场了，它做决策是一个相对缓慢的过程，需要去做更多的理性分析，生成较为全面的思考和判断结论。

我们平时刷抖音，用到的是哪一个功能区呢？显然，人都有惰性，更何况是在碎片化的时间里，抱着轻松一下的目的打开了抖音，我们是不愿意花大量脑力去动用第二个功能区的。我们不想浪费精力到 “这个抖音号到底是什么类型的，它是否会持续生产我喜欢和需要的内容” 这类问题上。

所以，我们在做企业抖音号的人设时，不必一上来就把自己弄得 “头大”，而是可以化繁为简，把账号的人设做成平台受众不用调用大脑第二个功能区、凭直觉就可以爱上的人设。