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日常大家熟知的人设，大多来自影视、动漫与游戏角色，姓名性格背景等要素共同拼凑出完整人物形象。现实里个人形象等同于自身品牌，但个人口碑出众，未必能做成抖音热门账号。抖音依托竖屏虚拟社交属性，账号人设核心是镜头前能牵动观众互动的特质。企业账号同样具备专属人设，头像文案视频回复等细节都会塑造账号形象，合理划分账号定位、精准搭建人设，直接影响企业运营投入的实际收效。

我们平时聊到人设时，更多的是谈及一个影视作品的角色、一个动漫人物或一个游戏 NPC。在闲谈的过程中，除了外貌特征之外，我们还会 “八卦” 一下他们的名字是不是起得优雅或搞笑；年龄是不是和我们同龄；性格是否符合年龄特征、有哪些讨喜或讨厌的地方；他们的背景是不是足够引人遐想…… 而这些角色的人设，也在每一次讨论、网上热议中，更加深入人心，且得到了更广泛的传播。

其实以上的种种 — 姓名、年龄、性格和成就此人物的生活背景等相关资料，合在一起，构成了 “人设” 这样一个概念。

在现实生活中，我们每个人都有自己的 “品牌”，我们长相如何、为人如何、做事如何、家庭背景如何、感情生活如何，都会影响我们的 “品牌” 价值。

但现实生活中，那些 “品牌” 价值高的人，不一定都能成为抖音上的红人。这是因为抖音号的人设和风格有自己的一套规则。

抖音最核心的属性是竖屏虚拟社交。那么对于一个抖音号来讲，他的人设很大程度上就取决于：他面对镜头时，所展现出的 “与生俱来” 的能引发观众互动的性格特征。在孵化抖音达人时，MCN 机构考虑的首要因素，即是他这一特征，这决定了他是否适合抖音平台，能否获得更多抖音受众的喜爱。

在抖音上打造受欢迎的人设，除了 “好看的皮囊” 之外，“有趣的灵魂” 也是个不错的选择。

有人可能会说，我们是要运营企业抖音号，这些抖音达人的号又有哪些参考价值呢？企业不是一个具体的人，它的人设又包括哪些因素呢？

诚然，企业不像达人那样，直接能以人的姿态通过镜头语言和受众产生互动。

抖音号的人设，不是只存在于运营者脑海里的想象，而是要实实在在通过账号的内容准确传达给受众。从抖音号的头像、账号简介，到每一条视频内容本身、在账号主页上展示的视频封面，再到对评论的回复语…… 这些一起构成了账号的人设。总之，人设需要整体规划和持续贯彻。

如果说孵化一个达人是为了在未来实现大量、多渠道的商业化，为 MCN 机构带来商业利润的话，那么运营企业抖音号的目的就很多样化了。这也是很多企业开通并认证了不止一个抖音号的原因。

可见，企业抖音号同样具有 “人设”，关键在于我们是否把企业抖音号当 “人” 看，是否着力去把不同企业抖音号的内容规划做区别对待。

有的企业按照不同的业务模块，打造了相对应的不同抖音号；有的企业则根据自身不同目的划分了不同的企业抖音号内容，比如直接宣传产品的带货类抖音号，通过展现企业文化来感染受众的文化类抖音号，专门发布企业活动的信息类抖音号，隐姓埋名用原生 UGC 类视频吸粉的原生类抖音号等等。

人设设定得成功与否，是企业抖音号是否能实现企业不同目的的决定性因素。换言之，企业投了很多人力、财力、物力，下决心去打造抖音阵地之后，人设是决定这些投入能否得到回报的关键因素。