亚马逊平台从2020年才开始实行品牌化运营，相对于跨境电商，国内电商已经早早的使用了品牌化运营的方式。2020年上半年，很多亚马逊平台卖家因为没有商标而造成店铺无法正常运营。卖家想要注册R标，但所需时间极长。TM标也出现了不管用的情况，就在21年上半年，很多亚马逊美国站以及印度站的卖家都收到了亚马逊平台的邮件通知。其中就阐述了亚马逊的商标最新政策。
亚马逊平台的商标最新政策是指卖家产品的替昂标也可以进行备案了。这一举动无疑是解决了众多卖家的燃眉之急。由于美国商标需要有6到8个月的公示期，TM标可以进行备案，无疑给足了卖家缓冲时间。
当然，进行亚马逊的商标备案好处不仅仅在于以上内容。进行亚马逊的商标备案在正常使用品牌之外，还可以拥有A+和GCID豁免等权限。但相对于R标来讲，TM标没有办法像R标那样对品牌侵权问题进行最有效的处理。但对于需要过渡阶段的亚马逊卖家或者普通卖家来讲，拥有上A+和GCID的权限就已经足够了，至于后续的R标备案，可以慢慢来。
当然，在亚马逊的品牌化运营这一方案的驱动下，越来越多的卖家选择了注册美国商标，由此一来，美国商标的注册流程变得更加复杂。相对于之前卖家只需要提供企业营业执照或者法人身份证以及产品的使用证明。就可以对商标进行注册办理。现在需必须要卖家提供清晰合理的销售证据以及使用证据。当然，这一举动对于防止恶意储存，注册美国商标的行为也有一定的抑制作用。这一策略对于后续品牌的长久化运营以及合理竞争无疑是具有好处的。
于卖家来讲，想要实现良好的运营，前提基础是店铺的运营方式需要跟着平台的政策走。注册商标固然会费时费力，但从长远来看，对于店铺的稳定发展具有重要作用。注册商标也可以帮助卖家提升店铺产品的医疗空间，当然，在后续与商标注册流程愈发严格的大形式下，商标的价值也会越来越高，早点注册商标，怎么来说都不算亏的。
