进行邮件营销,最害怕的是什么?最为害怕的是消费者不由自主地说,将您的邮件一删,直接丢进垃圾箱。更可怕的是什么呢?就像你说的那样无稽之谈,但消费者看到了整封邮件,却把你的品牌搞混了,把它当成是这个行业里其他知名品牌的产品。因此,这就告诉了我们一个教训:我们要给自己的群发邮件打上鲜明的烙印,用一句话,让自己的邮件从里到外散发出独特的气质和魅力。

信函设计与内容安排彰显气质。


为了展示独特的“气质”,首先在信件的设计与内容安排上要注意几点:


1.信函的色调符合公司LOGO、CI、VI形象系统,比方说,一个公司LOGO由红绿蓝三色组成,那么我们的信笺底色尽量设为这三色,有些细节如字体、字的颜色及常用形态与公司网站、海报等宣传品相一致。


2.群发邮件的显著位置,如邮件开头或提及关键点,加上公司LOGO或几句话,用来宣传公司文化、经营理念的文字,或者附加有鲜明标记的元素。


3.在邮件中整合公司众多的宣传平台,如邮件较长,还可分别在多个地方出现,及时提醒消费者注意,如“赶快拿起手机拔打热线电话”、“如果您想了解更多的宣传平台,请点击以下网址,提醒消费者注意注意事项,如“赶快拿起手机拔打热线”。欢迎光临微博吐槽…”、“拿起手机扫描二维码,更多好礼送上…等。


整个风格和文案表达都别出心裁。


在群发邮件的整体风格和文案表达上,同样有一些巧思供诸位营销人员参考:


1.结合公司产品的性质,确定邮件格式。


假如我们把群发邮件比作“女性”,那么自然女性就有各种各样的类型,如清纯萝莉星、阳光明媚、浪漫浪漫、成熟魅力型、标准贤妻良母型等等,同样,在写群发邮件时,有时我们可以用严谨、专业、学术的语言来撰写一些网络词汇,有时我们会用一些网络词汇来写一些小故事,例如,有时大刮古典怀旧风,需要根据产品的性质、定位、目标消费者特征等来确定邮件内容。


2.成功借鉴一些“形象代言人”


例如,企业拥有卡通形象(如腾讯的企鹅、阿里的小猫等等),那么我们可以大胆地把这些元素用在群发邮件中,增加趣味性、可读性;有时我们甚至可以借卡通人物来编故事,把公司的理念、产品的特色等融入到故事中,这样不仅能使产品/服务更有趣,更能引起读者的共鸣,从而培养出一批读者。