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越来越多的企业申请境外注册商标，以帮助拓展海外市场。然而最近由于商标侵权、知识产权纠纷等问题，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台的一些卖家账户被冻结。跨境电商平台对知识产权的保护越来越严格，侵权产品面临的风险也越来越大。注册境外商标是企业必须要做的事情。

1、如果没有注册境外商标，随时面临侵权纠纷

为了在跨境电商平台上获得一席之地，必须注册一个国际商标。没有商标的企业就像“裸奔”，随时面临被告侵权等风险，尤其是在跨境电商平台上。虽然你不是故意的，但你在侵权。当跨境电商公司被起诉侵权时，将会产生非常严重的后果，收款账户将被冻结甚至清零。解决这一问题唯一可行的办法是尽快委托律师积极处理诉讼，这将造成一系列的成本和耗时，给跨境电商带来巨大的经济损失。

2、注册境外商标才有机会在国际上推广你的品牌

众所周知，中国企业做大做强的唯一途径是从在中国制造到在中国创造，而跨境企业做大做强的前提是首先注册境外商标。不同的国家对商标保护有不同的规定，有的先注册，有的先使用，有的既注册又使用。因此，你越早注册境外商标就越好。产品或服务的商标保护是企业的“保护伞”。只有有了“保护伞”，企业才能有一个不受侵权干扰的安全外部环境，才能全心全意地提高产品和服务质量，打造品牌。

除了实现企业自我保护，还可以为打造名牌奠定基础。当电商公司注册的商标凭借自身的努力和实力成为名牌时，就会产生名牌效应，经济和文化效益不言而喻。因此，国际商标注册对企业的长远发展起着重要作用。而从目前来看，注册商标的短期优势也是显而易见的。