在过去,Twitter就推出了第一款广告产品——Promoted Tweets,它类似于谷歌的广告词广告系统,与搜索词相关。商家可以购买特定的关键词,当用户搜索相关信息时,商家的广告会以一条带有特殊标志的推文的形式出现在搜索结果的顶部,表明这是一条广告。

不过,广告产品的效果并不好,因为Twitter的搜索功能不如谷歌强大,而且它没有足够的数据库。特定搜索项的信息流广告。“这是一个强大的广告产品,但它没有规模,”一位广告人说。因此,Twitter停止了信息流广告的推广。

向关注者信息流广告的操作规则的官方解释

广告的推广形式是在不断升级的,因为它不再以用户的搜索关键词为目标,而是进一步捕捉用户的关注者、帖子和评论、参与话题以及过去的搜索历史来判断用户的兴趣。当用户登录Twitter的首页时,相关广告会以Tweet的形式显示在信息流的顶部,当信息流刷新时,广告也会向下滚动,而不是停留在信息流的顶部。

新闻图

用户可以通过点击等方式对广告进行各种常规操作。至于广告客户,他们只为与用户互动的广告付费。

如果用户不想看到任何推广推文,最简单的方法就是不要关注任何品牌、机构及其高管或员工的Twitter账户。

除了搜索历史追踪这种广告形式和信息流广告,Twitter还有两种广告产品。

之前还推出的广告方式,是对关键字广告的补充,当用户购买的关键字出现在某个热门话题上时,一个广告按钮就会出现在热门话题旁边,引导用户进入该关键字的搜索页面,并显示广告。

Twitter 根据用户的使用效果,不断更新广告模式,现在允许广告客户在主页的侧边栏购买一个广告位,但为了确保用户体验,这个广告位只能用来推广他们的官方账号。该算法还能捕捉用户的关注点,并在用户页面上推荐相关的广告。