Twitter的广告形式多样,这几年推出的新的信息流广告,名为“向关注者推送推文”(Promoted Tweets to follower),允许公司向关注者推送更重要的推文。

这种广告的针对人群更为精准,实现步骤如下:

1. 用户登录主页面进行刷新;

2. 基于相关性和反馈,广告微博出现在粉丝信息流的顶部;

3.随着新微博的出现,广告微博的地位下降;

4. 如果该广告受到用户喜欢,产生粉丝点击、转发、点赞或回复广告微博,广告主就要为此付出一定的广告费,其余只浏览的不用付费;

因此,如果用户和这些广告用户旗下任何账号不产生链接,这些广告变不会出现。

一年多来,Twitter一直在推广一种看起来像普通Twitter信息的广告产品。但即使是那些整天活跃在Twitter上的人,也完全有可能永远看不到“推广信息”,因为它们通常只在用户搜索某个关键字时才会显示。

新闻图

自首次发布该公司的促销信息以来,该公司一直在制定在时间表中插入广告的计划。发布这样的广告形式,是一直都在Twitter的计划中。Twitter曾表示,它将在第一财季末推出一款新产品,在时间轴上插入广告。

信息流广告的效果

Twitter的用户选择的是美妆用户丝芙兰。奢侈品巨头路威酩轩集团旗下的化妆品零售商丝芙兰,最初并没有将今年的预算分配给Twitter羽翼未丰的广告系统。之前,该公司购买了15个Twitter广告,用于推广一项用户竞赛,以奖励热门美剧《欢乐合唱团》(Glee)的粉丝。根据该公司的分析,Twitter的广告回复率比预期高出700%。

Twitter之后推出了广告系统。推特靠着这种广告形式获利很多,微博服务吸引了成千上万的品牌,从可口可乐到当地商店。他们都在努力让自己的“粉丝”了解最新的产品和促销活动。美国市场研究公司ExactTarget估计,大约20%的Twitter用户“关注”品牌。

Twitter目前有2亿注册账户。该公司表示,新的广告服务将逐步推出,最初只面向几十家广告商,主要是一些大型的品牌。只有当用户选择广告时,广告商才需要支付相应的费用。选择广告意味着点击或转发广告消息。推特的准确收费是由一个自动竞价系统决定的!