拉丁美洲历来是世界上经济最多元化的地区之一。相比欧美、东南亚中东等地区的电商发展，拉美地区的电商市场仍然很小。2018 年，拉美地区的电商销售总额为 800 亿美元，只占全球电商销售总额的 2%。
在拉美地区，除了巴西的电商发展相对繁荣以外，其他国家电商的发展均受到了不同因素的阻碍。例如，基础设施匮乏，政府法规的诸多限制，信用卡或银行卡使用率低，电信产业发展不足等，使得拉美地区的互联网不能像电商发展较快的地区那样普及。与此同时，拉美地区电商的发展还存在网络支付欺诈、货物配送效率低等问题。而在互联网创业方面，拉美国家也受到了传统观念的影响，许多大型投资者倾向于将资金投放在传统企业或企业集团上，喜欢用“旧经济”指标衡量“新经济体”。
总体而言，拉美电商市场还未被深入研究和开发，算是一块“处女地”
在近几年的发展中，拉美电商市场逐渐凸显出自身的潜力，拉美电商平台也开始向世界抛出橄榄枝。很多创业者逐渐发现，拉美地区的电商市场蕴藏着巨大的商机。本章将重点就拉美电商市场做更深入全面的分析。
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