尽管跨境电商有天猫国际、网易考拉等巨头，但整个市场依然有相当大的增长空间。在直邮和包税的商业模式之外，是否还有新的机会？
5月8日，跨境电商“别样”母公司上海别样秀数据科技有限公司（BorderX Lab）宣布，获得2000万美元的B轮融资，由美国顶级基金凯鹏华盈（KPCB）领投，高瓴资本、中国宽带资本、微光创投及美国基金iFly资本等中美知名投资机构参与跟投。截至2017年，别样拥有超过300万注册用户，主要商户户均销量高达数千万美元。别样在2017年第三季度实现盈亏平衡。目前，公司中美两地员工超过150人。
据该公司介绍，别样利用人工智能和大数据的技术，与欧美商家的官方网站数据直接对接，实现了欧美商家价格和活动的全球同步，为中国提供了上千个欧美时尚品牌。截至2017年，别样提供了500多万SKU和数千个品牌，与欧美50多家商场和品牌合作，其中包括美国家喻户晓的百货公司Saks、国际时尚护肤品牌Peter Thomas Roth、美国运动鞋商家Finish Line等。
“我们不打价格战，所有价格信息和欧美商家同步，官网是多少，别样APP就是多少；其次，我们不想做太简单、没有门槛的事，我们现在每一件商品都是从欧美那边直接发货，这个事客观来讲挺难的。我们也没有大资金去囤货卖，不想把模式做得那么重，而是用科技来解决跨境电商的一些问题。”该公司联合创始人兼首席执行官沈学华告诉澎湃新闻记者。沈学华曾在谷歌（Google）工作多年。
截至2017年，别样拥有超过300万注册用户，主要商户户均销量高达数千万美元。别样在2017年第三季度实现盈亏平衡。
该公司由三位前谷歌工程师、美国名校计算机博士创建于2014年，在美国硅谷和中国上海设立双总部。目前，公司中美两地员工超过150人。
“过去三年多，我们接触了五六百个商家，跟他们交流我们想做这件事，一个个去说服他们合作，我们会把欧美商家分类，他们的优缺点，诉求，国际化拓展上的痛点，我们可以帮他做什么。我们帮商家把系统和技术性的东西做好，成本很低很快捷，两周就能上线，绝大部分事情他们都不需要管。也有一些商家选择和国内别的海淘大平台合作，但往往三年投入一千万美元没有利润，但跟我们合作基本投入非常少，从上线第一天开始就有利润了。”沈学华这样说。
BorderX Lab称，此轮融资将用于进一步扩大国际市场，提升别样APP的创新功能和用户体验，以及在上海和硅谷招募更多的顶级优秀人才。
此次B轮融资的领投机构凯鹏华盈曾投资亚马逊、谷歌、推特等一系列领先的高科技公司。凯鹏华盈管理合伙人Eric Feng表示：“别样的愿景是将全球顶级品牌和消费者的需求联接起来，引领1000多亿美元的全球跨境市场的变革。我们非常乐意给予强有力的支持。”
微光创投创始合伙人、前腾讯高级执行副总裁吴宵光表示：“跨境进口电商进入下半场，供应链及系统的综合实力是决胜的关键。别样的供应链直接对接境外百货公司，从源头上解决正品问题，同时依托信息技术，优选出价格最优的商品，在商品竞争力上非常有优势。”
行业数据显示，跨境电商市场还有相当大的增长空间。2020年，预计1/5的在线贸易金额将来自于跨境交易，B2C跨境电商市场规模将达到9000亿美元，海外购物的中国消费者将达到2.92亿。而在2015年，该市场规模只有3000亿美元、1.28亿中国消费者。
