“不能保证Amazon.com能成为一家成功的公司。我们要做的事情非常复杂，”1999年Jeff Bezos在推出在线公司发布仅仅五年后表示。
该公司的创始人如此不确定其未来似乎令人惊讶。
今天，距离它开始已有25年，亚马逊是世界上最有价值的上市公司之一，由于他的发明，贝索斯先生现在是世界上最富有的人。
最初的在线图书零售商已经成为一个全球性的巨头，拥有会员订阅，实体店，销售杂货，自己的智能设备和交付系统，可以在一小时内得到客户的东西。
那么亚马逊帝国是如何建成的呢?
亚马逊的创新可以在其财务业绩中清晰地看到。去年，它成为全球第二家上市公司，价值1万亿美元，仅次于苹果公司，它的市场估值位居全球第二，仅次于微软。这一在线巨头的巨大成功也体现在其收入上。预计到今年年底，销售额将达到创纪录的2750.6亿美元，预计到2020年底收入将超过3200亿美元。
贝索斯先生的成功得益于公司的全球扩张，但主要是通过扩展到各种其他领域。视频流服务和设备，云服务以及最近的杂货(收购Whole Foods Market)使该公司能够直接与Facebook，Apple，Google和Netflix等技术巨头竞争。
这一切都始于出售书籍。
1995年：亚马逊推出在线图书销售
“四年前我们第一次开始销售书籍的时候，每个人都说，'看，你们只是电脑人，你们对书籍的销售情况一无所知。' 这是真的，“一位年轻的杰夫贝佐斯在1999年说。
然而，该公司当时在美国的巨大储存空间帮助亚马逊成为该领域的领导者，使他们能够提供比实体竞争对手更多的书籍。然后电子书来了，亚马逊足够聪明，成为该市场的关键人物。
1999年 - 亚马逊成为全球最大的在线销售平台
在20世纪90年代末，亚马逊决定开始销售其他商品，从音乐和DVD开始。
很快Bezos先生的帝国变得包括电子产品，玩具和厨房用具。
不断增长的美国仓库网络有助于扩大公司的业务范围，大大提高了客户的知名度。
十年后，亚马逊成为美国乃至全球最大的在线销售商。
2005年 - 亚马逊推出Prime会员资格
继2000年创建亚马逊商城之后 - 亚马逊市场开辟了数千家小型企业的平台 - 亚马逊认为有必要为忠诚的客户提供更好的送货服务。
亚马逊Prime于2005年推出，为所选商品提供更快捷的送货服务。这促进了各种商品的销售。
超过1亿付费客户现在是订阅服务Amazon Prime的成员，该服务还提供视频和音乐流媒体。
它是世界上第二大付费会员计划。
2007-亚马逊推出其首款消费产品：Kindle
亚马逊永远不会忘记它的书籍销售起源。当电子书开始流行时，Bezos先生于2007年推出了Kindle，最终成为该领域的全球领导者。
亚马逊智能设备部门在2010年初面临来自苹果和谷歌的激烈竞争，呈指数级增长。
然而，亚马逊是第一家推出智能设备的公司：Echo扬声器，配备了公司自己的人工智能系统Alexa。它现在是美国第三大智能设备销售商。
今天亚马逊的未来看起来比仅仅在互联网上销售产品更复杂。
2018年下半年对公司来说很难，其市场估值已跌回1万亿美元以下。
在成功主导在线零售业务后，该公司现在已着眼于扩展其服务 - 或许令人惊讶地进入实体店 - 以创造一种新的购物方式。
亚马逊将在另外25年内做些什么?我们不得不拭目以待。
