简单点说,listing(产品页面)‍就是一个产品在亚马逊平台上的在线销售页面,一个Listing是由产品图片、标题、价格、配送方式及费用、五点描述、Q&A、长描述(A+)、产品详细信息、Review、其它产品广告等等组成。

一、组成listing的各元素

1、标题(Title)

标题是由品牌+产品核心关键词+产品特征/型号等组成的,对产品本身进行描述且能简练表现产品卖点便于消费者理解的商品称呼。

2、BUYBOX(购物车)

亚马逊根据很多因素评价卖家绩效,合格卖家的商品有资格竞争,获得金购物车,购物车直接影响曝光量和转化率。

3、五点描述(Bullet Point)

五点描述可突出跟商品有关的重要信息或者特殊信息,便于买家通过五点描述来了解到更多与商品相关的重要信息。

4、A+页面

升级为品牌卖家或者是通过绿色入驻通道(招商链接)入驻日本站,可拥有制作A+页面的权限,A+可以上传图片加文字描述,我们可以通过A+向消费者更详细的展示我们的产品。

5、review

即买家对产品的评价,买家可以用星级、文字、图片与视频的方式来对一款产品进行评价,Review是影响消费者对产品判断的最重要因素。

6、QA

Q&A是指Amazon产品页面上的问答部分,买家可以提出有关产品的想了解的问题,然后由卖家或者其它买过该产品的买家来进行回答。


二、与listing上架相关的专有名词

1、SKU

英文全称:Stock Keeping Unit,即库存进出计量的单位,这个单位可以是件、盒、托盘等。简单地说,SKU就是卖家用来管理商品的产品编码,SKU可自定义也可随机生成

2、ASIN

Amazon Standard Identification Number的缩写,即亚马逊标准标识号,在亚马逊的系统中,ASIN是一个产品的唯一识别码,同一个ASIN就是同一个产品或者同一个产品的某一个款式

3、UPC

UPC码是美国统一代码委员会制定的一种商品用条码,由12位数字组成,主要用于美国和加拿大,不过,在亚马逊平台目前是全站点通用,UPC或者是EAN是上传产品的必填项

4、EAN

EAN代码是国际商品代码协会制定的商品条形码,通用于世界各地,中国的商品条形码具有等效性。

5、GCID

GCID是亚马逊内部生成的品牌标识符,只有在亚马逊进行了品牌备案并申请了UPC豁免后,上架产品时亚马逊会自动分配一个独一无二的GCID码,这个码可以发挥与UPC和EAN一样的同等作用。