这一年亚马逊政策的变化,对卖家的各个方面产生了不同程度的影响,其中最直观的影响是广告的竞价。由于亚马逊严抓测评、小卡片等违规行为,并绝对禁止黑科技操作,使得大量卖家都选择将钱砸在广告上,一时间广告的竞价疯狂飙升。

一些卖家表示:“尽管竞价是我们自己设定的,但实际上现在的竞价实际上已经脱离了我们卖家的控制。

真是一针见血啊!

诚然,大量卖家去竞争有限的广告展位,单位广告竞标自然会大幅飙升。

但最近广告投标猛涨的原因当然不止如此,这里进行了分析,将有以下四点原因:

1、出价高的最主要原因不是产品的价值,而是产品的热度。

商品热起来,随之而来的就是广告竞标。由于会有越来越多的卖家选择销售热度高的产品,销售者多了,自然,竞争也很激烈,竞标不可避免。

2、各平台之间的竞争很激烈,买家的数量很少。

伴随着沃尔玛、Ebay、Shopee等跨境电商平台的强势崛起,市场不断被瓜分,买主不断被分流,就会出现供需失衡的情况,卖家的数量越来越多,可想而知,竞争有多么激烈,那么广告竞价也会随之增加。

3、旺季来临,为迎接销售旺季的到来,为产品增加销售、提名次。

销售旺季通常提前4到5个月开始,有卖家发现亚马逊的广告推荐价从6月份开始缓慢上升。近期更是疯狂上涨,卖家们真想为旺季下功夫。

4、越来越多的新手盲目进入,在不了解操作的情况下,只能依靠提出较高的出价获得流量。

新手卖家不必盲目入市这个话已经说腻了,但仍有大量的新手卖家盲目入场,不懂运营、不懂广告,毫无体系地进行推广。

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