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亚马逊更新公告称，其后台增加了价格比较功能。借助这个工具，卖家可以为产品设定有竞争力的价格，从而提高产品赢得Buy Box的概率。据了解，定价状态有三个档位，将显示卖家设定的价格与特色报价、竞争价力的价格和最低价格进行比较。卖家可以点击相应价格旁边的匹配按钮匹配这些价格中的任何一个。什么是特色报价、竞争价和最低价？具体如下：

1、特色报价

特色报价是产品细节页面顶部的报价。买家可以立即购买或添加到他们的购物车中。事实上是常说赢得Buy Box的价格。

2、竞争价格

竞争价格是指亚马逊以外其他主要零售商的最低价格，不包括亚马逊平台上其他卖家的价格。

3、最低价格

最低价格是基于卖家的管理库存偏好，通过列表状态和运输方式两个变量进行筛选，过滤出符合卖家情况的最低报价进行匹配。

亚马逊将上述三个定价统称为竞争价格。

与此同时，亚马逊还在公告中表示，如果卖家想增加赢得Buy Box的机会，可以考虑将价格+运费设置为小于或等于竞争价格。虽然亚马逊表示，该功能的发布是为了让卖家更容易赢得Buy Box，但卖家似乎并不满意。

许多卖家认为这个功能是变相强迫卖家降价，对卖家自身的销售不利，不利于小卖家和起步卖家。然而，随着亚马逊功能的推出，卖家的竞争将越来越激烈，只有适应平台的规则，他们才能在跨境道路上走得更长。

在此提醒卖家在选择使用三个价格匹配键时，还需要提前核实产品的利润，避免系统匹配价格低，造成不必要的损失。