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普通产品通常数量较多、种类繁杂，不方便做统一的投放管理，广告投放到后期就会越来越没有章法。我们需要做的是尽可能地把这些普通产品聚拢起来，按照类别进行规范化管理。

我们可以按照广告活动为店铺中一系列的普通产品做分类，这里的分类可以不用那么细，按照亚马逊的一级类目标准进行划分即可。例如，文具产品作为一个单独的广告活动，宠物产品作为一个单独的广告活动，户外产品作为一个单独的广告活动。如果你的整个店铺都是卖文具的，那么你可以按照二级类目的标准来划分广告活动，例如，笔可以作为一个广告活动，本子可以作为一个广告活动。

完成广告活动分类以后，下一个层级也就是广告组的分类只需要自动根据广告活动的分类降一级即可。例如，广告活动是推广本子，广告组就有两个，一个是日记本，另一个是笔记本。如果广告活动是推广笔，那么广告组一个是圆珠笔，另一个是水性笔。剩下的就是把相应的产品和关键词放到对应的广告组中。

这里还有一个问题没有解决，那就是我们的广告活动到底是选择自动还是手动呢？如果选择手动，那么关键词的匹配模式应该如何设置呢？

针对这些普通产品的广告结构设置，我建议卖家在前期可以建立一个自动广告活动，运行一段时间以后再建立一个手动广告活动，把自动广告活动里面出单的消费者搜索词移动到手动广告活动里面去作为可投放的关键词，把手动广告活动和自动广告活动下面的产品、分类，以及广告组的结构设置成一模一样的，并且对手动广告活动下面的关键词一律采用广泛匹配(Broad)模式。

以上这种广告模式是非常适合管理投放店铺里面的普通产品的，而且广告运行一段时间后，如果普通产品里面有表现特别抢眼的“黑马”产品，我们也可以把它升级为重点产品进行重点打造，这样还可以间接起到测款的作用。