曾经做过一个数据统计，在美国早上9点之前，晚上10 点之后，PPC广告的转化率和有效点击率较于白天都非常低，但是广告单次点击扣费却没有多大变化。这样一来，控制广告在不同时间段的开关就显得非常重要了。我们可以在目的国的白天把广告打开，然后在晚上把广告关掉，这样能够很大程度地提高广告的利用效率。而且你会发现PPC广告的整体花费会削减不少，广告的有效点击率和转化率都会有显著提升。如果卖家按照我说的步骤进行操作，还会发现一个神奇的现象:假设平日里你的广告每日预算是100美元，一天24小时能够跑完全天的预算；如果你设置了定时开关，可能一天只有12小时在跑广告，你会发现同样的预算还是能够跑完的。既然都能跑完相同金额的预算，哪种方式效果更好就不言而喻了吧！
那这个开关的时间应该如何去设置呢？我们可以在销售产品的目的国的早上9点打开广告，在晚上 10点之后关掉广告。我建议采取更精细化的模式，通过卖家后台监测我们的产品在一天不同时间段的销售数量，从而制订出一套更加科学合理的广告开关时间。
最后再强调一下，这个定时开关的做法可能不适合所有卖家，卖家还是要先测试一段时间，评估一下效果后再大规模实践。特别是一些做红海类目的卖家，例如，手机壳、蓝牙耳机等，定时开关广告可能会让你和竞争对手越拉越远。再就是一些新品期正在用广告来推广产品的卖家，这个方法的确能省钱且提高效率，但是不能最大化满足卖家冲击关键词排名、抢 Best Seller 的需求。针对这类卖家，我建议不要暂停广告，只需要在活跃时间提高竞价，然后在冷门时间降低竞价即可，这也可以达到趋近于关停广告的效果。因此，亚马逊卖家还是要从自己的实际情况出发来制订相应的广告策略。
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