亚马逊作为全球销售额最高的互联网公司，对品牌的重视度是其他电商平台难以企及的。在一些平台不断放宽准人标准来吸引第三方卖家进行激烈的价格竞争时，亚马逊却在不断收紧其准人标准，寻找更有竞争力的优质供应商进行合作。无论是以产品为主的算法，还是近年来越来越普遍的店铺二审，都在增加个人卖家人场的难度。
电子商务始于互联网的普及，通过减少交易中间环节的信息差，使买家能够以更低的价格获取与线下相同的商品。即使美国拥有发达的零售业，在电子商务模式的冲击下，很多线下店铺也不得不缩小规模，进一步压低价格与线上店铺进行竞争。在实际的运营过程中，线上很多商品依然由经销商和零售商进行出售，存在中间环节。当竞争进一步激烈时，线下店铺凭借其门店和导购优势，必然对线上店铺产生反向冲击。因此，品牌就成为获取买家心智的重要工具了。
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