自新冠肺炎疫情爆发以来,德国人的消费习惯发生了很大变化,eBay Ads 为此对eBay德国站这两年和疫情前的销售数据做了对比,总结了两年来eBay德国站的热搜关键词和热销产品揭示了德国消费者网购两年的变化趋势。 

报告显示,个人幸福和可持续发展已成为越来越重要的购买标准,适用于各类商品。 在eBay德国站, 感觉良好和 舒适这个词的搜索量分别增加了198%和50%。通常,购买服装和家用电器的消费者喜欢输入这两个词,这表明消费者迫切需要提高个人幸福感。 

1、关键词搜索增长量

公平贸易( 270%)、可回收( 315%)、资源节约( 536%)、无微塑料( 2497%)、气候中性( 1223%)、有机( 61%)等标准在产品选择中的重要性也大大提高,揭示了消费者对可持续发展理念的日益重视。 具体到各类,eBay德国站也反映了独特的搜索趋势。 

2、智能家居和家用电器

疫情延长了消费者居家时间,青睐能让居家生活更方便的产品。智能家居产品的搜索量增加了517%,智能家居插座的搜索量增加了492%。随着网上办公在家越来越普遍,个人电脑的搜索量增加了1019%,高分辨率网络摄像头的搜索量增加了109%。

值得注意的是,越来越多的消费者会购买符合环保理念的家用电器。其中,贴有A   能源标签冰箱和洗碗机eBay.de销量分别增长了1448%和2232%,增长明显。 

3、智能安防品类

在智能安全方面,监控摄像头、婴儿监护器和智能门铃的市场需求迅速增长。 

4、智能家电

在智能家电方面,eBay平台数据显示,厨房小家电的市场需求明显上升,如搅拌机、空气煎锅、迷你冰箱等。

5、露营设备

在过去的两年里,疫情在很大程度上打乱了德国人的度假计划,让越来越多的消费者意识到自驾露营车旅行的乐趣。因此,露营车的搜索量增加了33%,其他与露营相关的设备也很受欢迎,如车身电池( 277%)、折叠床( 415%)、多功能板( 164%)和卡车顶部( 645%)的搜索量大幅增加;环保配件销量大幅增长。比如改装后的催化转换器销量飙升15倍,太阳能电池板销量也增加了30%。 

露营市场淡季鲜明,北半球旺季为3月至9月, 南半球旺季为7月至12月。希望上述内容对您有所帮助。