商品的曝光量、转化率无疑是卖家关注的重点。让商品Listing在搜索结果中占据靠前的位置,为客户提供全面、详细的Listing,都将影响到曝光量和转化率,这就需要卖家在实际经营中提升商品排名并做好Listing优化。商品排名靠前,Listing做得精细,标题引人注目,自然就会引来访问量,进而带动转化率,销售量也就有机会提升。
最佳匹配搜索排名规则
对于跨境电子商务卖家而言,站内搜索是最重要的流量来源,因此卖家必须了解平台的搜索排名规则。只有店铺的运作符合搜索排名规则,才能有效地提升商品的搜索曝光率。对于eBay卖家而言,最重要的搜索排名规则就是“最佳匹配/Best Match”。
最佳匹配/Best Match是eBay默认的一种搜索结果排序方式,它的最终目的是增加卖家的销售额,减少不良买家体验,确保买家获得更好的购物体验,并增加买家的回头购买率。
1. 最佳匹配的排名运算规则
买家在eBay中输入的关键词决定了哪些商品会被搜索到,然后eBay通过最佳匹配算法将搜索结果进行排序并最终展现在买家面前。
2. 最佳匹配的影响因素
最佳匹配/Best Match对定价商品和拍卖商品的排序是通过不同的条件来进行的,在默认排序时,最佳匹配/Best Match的考察因素主要有6个。