社交平台上的电子商务布局似乎正在成为常态。但成功之路充满变数。根据Facebook发布的最新财报数据,Instagram的月活跃用户已达10亿。这些用户每天发布9500万张照片和视频,上传4亿条“故事”,类似帖子达到42亿条。

2019年3月开始,Instagram先是推出“结账”功能。用户看到自己喜欢的产品,可以直接在应用中完成购买,无需跳转到第三方平台。Instagram还推出了订单管理功能。但是该功能仍处于测试阶段,仅适用于美国用户。支持直购的商家仅限于阿迪达斯、耐克、迪奥等23个品牌的25个账户。


之后的5月,Instagram推出新功能,允许部分博主在帖子和故事中标注服装、配饰或产品,并附上链接,让用户直接购买,进一步简化了博客主流量的实现过程。第一批可以使用新功能的50名博客作者包括AimeeSong、AlyssaCoscarelli、CamilaCoelho、ChiaraFerragni、GigiHadid、KimKardashian、KylieJenner、ElleUSA、Vogue、GQ和Hypebeast。


然后Instagram直接开了一个官方购物账号“店铺”,主要发布其团队挑选的各种时尚单品,涵盖成衣、配饰、美妆,并附上购买链接。


@shop账号的推出,意味着Instagram正在向电子商务领域深入。


Instagram虽然积累了可观的流量和品牌,但其在跨境销售支持(包括物流、售后、结算等)方面的能力。无法与亚马逊相比。虽然Instagram每月活跃用户超过10亿,是亚马逊Prime会员数的十倍,但换成一个全新的完全用于购物的新应用,大概又是另外一回事了。


Instagram专注于缩短从内容消费到购买行为的路径,之后具体如何发展就需要大家多多关注了。