引流是独立站关键所在，只有将流量引入，独立站才有可能完成转化获得订单。 然而，随着流量成本的逐步上升和推广平台的逐步增加，独立站的推广越来越复杂。这时候卖家不妨考虑下DSP平台。DSP即需求方平台， DSP广告是广告商的广告管理平台，帮助广告商进行跨媒体、跨平台、跨终端的广告。DSP平台还将不断监控和优化后续广告效果。
1、DSP运作原理：
DSP平台通常与许多广告交易平台或供应商平台对接，如Facebook、Instagram、Tik Tok等等。这样的平台在运行时会给平台用户贴上一定的标签。DSP平台与之对接后，就会得到这些标签。
当DSP平台接收到足够的平台后，会通过自己的技术整合这些标签，从而获得更准确的用户画像。
卖家输入目标受众和心理预期价格DSP平台后。DSP该平台将整合信息，找到目标受众相同的卖家，并比较其价格。结果出来后，DSP该平台将开始向卖家的目标受众投放广告。
2、DSP平台的优势：
毫无疑问，DSP该平台最大的优点是目标准确，转化率高。卖方不需要大量的广告，这可以避免无效的受众交付。
由于DSP是跨平台、跨媒体、跨终端广告，广告覆盖面更广，可覆盖所有线上线下潜在客户。
DSP平台广告的价格取决于卖家的竞争对手是否多。如果竞争对手多，成本会相对较高。 对媒体而言，这方面可以带来更多的广告，另一方面用户体验也会更有保障。
3、海外DSP平台很多，各有优缺点。独立站卖家应该如何选择？
1）实战经验：实战经验丰富DSP平台非常熟悉推广平台的规则和政策，可以给卖家足够的专业推广建议。
2）推广资源：DSP该平台的基础是它是否能够连接到足够的推广平台。如果对接推广平台不够，一方面用户标签不够准确，另一方面，广告的范围将相对有限。
3）核心竞争力：DSP平台的核心竞争力主要体现在是否有自主开发DSP算法和技术，能否处理庞大的数据，是否具备专业的竞价和优化能力。
以上是卖家选择的DSP一些关键必须考虑的关键要素。这些关键要素往往直接决定广告的最终效果。
