一、了解受欢迎内容的共性
那些备受用户欢迎的内容，它们都有很多共性。比如:真人出镜、魔性的背景音乐、防不胜防的反转等，这些都是好内容的基本元素。在这些基本元素的背后，究竟是满足了用户什么样的需求呢? 笔者认为，主要有以下五点。
(1)增加谈资:很多人通常是想通过抖音补充生活中不常见的冷知识和最新消息。
(2)满足快乐:现代人的生活节奏比较快，大多数人看抖音，是为了逃避负面情绪，缓解自身压力。
(3)学习提升:很多人玩抖音就是利用碎片化时间来提升自己。(4)解决问题:像护肤、穿搭、考研等生活中一些常见的问题。
(5)情感认同:比如正能量类，很多人看到一些感人的视频，不知不觉眼泪就流出来了。为什么会这样?就是因为视频的内容触动了他们心中最敏感的神经。受欢迎的内容，总结起来其实就是六个字:共鸣、有趣、有用。如果你想让自己的作品被人喜欢，在内容上至少要满足其中一个条件，这样你才有可能获得用户关注。
二、利用道具增加你的识别度
大家还记不记得“多余和毛毛姐”的标志性道具呢?就是一头橘黄色的假发和红色围裙。为什么“多余和毛毛姐”的作品要反复出现这些道具?说白了，其实还是为了强化自己一人分饰两角的搞笑人设，增加自己的品牌识别度。
有不少人知道蔡康永。蔡康永老师是笔者比较喜欢的艺人，因为他情商超高，不但自己出了书，还在喜马拉雅出了一套情商课。按理说，蔡康永这么出名应该不用自己辛辛苦苦地打广告了吧?当然不是，毕竟现代社会注意力那么稀缺，蔡康永为了快速地传播，让用户记得住他，特意做了一件事，那就是在自己衣服上绣了“情商课”三个字，出席各种场合都穿着它。
因为品牌的塑造是一个长期积累的过程，不能一蹴而就。所以，明星都在刻意去传播自己的品牌，我们普通人就更要重视起来了。
道具就是一个非常好的传播元素，在短视频中，如果能固定场景或者固定服装就一定要固定起来。比如，有个叫“南方健康”的账号，主要是做健康科普知识的，为了突出自己的专业形象，主讲人每次出镜都会穿着一件白大褂。
用户看到白大褂就会联想起什么?医生对不对?而医生的形象是非常权威的，如果主讲人打扮得特别休闲或者性感，就会与内容风格不符，就会让别人下意识地觉得这个人不专业。
所以，大家在拍摄作品的时候，一定要思考怎么样结合自己的内容，加入一些可识别的道具，这些道具不一定要中规中矩，也可以反常规。
举个例子，如果你是做搞笑类账号的，为了增加识别度，你可以在脖子上挂一瓶风油精，这瓶风油精就是你的专属道具，每次你被气得晕倒就把风油精当成“速效救心丸”来“吃”。这样，你这瓶风油精不但能加深用户对你的印象，还能成为一个槽点，激发用户的讨论和传播。只要下次抖音用户想到、用到风油精，他就会想到你，因为风油精已经成为你的一个标志。
