一、东南亚直播现状
相比国内各种吸引眼球的直播方式，东南亚本地的大部分直播还停留在基础的设备阶段——摸索用哪个设备比较好，哪个灯光比较适合，哪种视觉效果体验最好。
东南亚网友更爱刷手机、直播的市场教育基本完成。
根据GWI（全球网络指数）研究显示东南亚相比全球用户平均每月使用6.3个社交媒体平台，东南亚用户平均每月大约使用7.5个社交媒体平台，略高全球平均水平。其中，马来西亚、菲律宾和新加坡的年轻人平均每月使用8个平台。
直播对于东南亚网友来说也不陌生。东南亚有大量的直播平台，泛娱乐直播主要分布在Bigo Live、 StarMe、Nonolive和Twitch等平台，近年电商生态的完善让LazLive等电商直播也有了新的增长。
直播用户教育基本完成且对直播的接受度很高，尤其是菲律宾，泰国、越南和印尼等地区的用户。据iabseaindia.com报道，在东南亚，约有40%- 63%的人观看过直播。这也意味着，大部分的东南亚网民都接触过直播，为直播行业的发展打下了重要的群众基础。
二、泛娱乐直播—东南亚直播间审美也迅速升级
国内直播业发展初期也没有电商直播，而是以交友和游戏互动为主内容，博主们可能更多时间是活跃于鬼畜区的整蛊视频中。反观当前的东南亚直播市场，和国内发展路径如出一辙。
1.马来网友网友刷潮流风向，越南游戏玩家更爱看直播
据NoxInfluencer海外网红研究中心统计，泰国、菲律宾网红在Instagram、YouTube的分布相对均匀，而马来网红更青睐Instagram平台，42.21%的马来网红活跃在Instagram上，分享美妆、服饰等时尚类的产品。这些网红大部分也会在社交媒体账号上开启直播，推动社交娱乐直播的潮流。
在泛娱乐行业中，游戏是另外一个推动直播市场发展的重要细分领域。游戏直播是推动平台内容生产的最主要渠道，而内容是平台推动电竞产业链营收的关键板块。据游戏市场分析公司Newzoo Pro数据显示，在2020年上半年，东南亚网民中有超过一半的人观看了与游戏相关的视频内容，这里面有59%的人观看的是游戏直播。
去年5月在河内举行的第31届东南亚运动会上，电竞项目的赛事也再次将东南亚电竞直播的热度推向高潮。游戏直播平台Twitch和YouTube Live等流媒体平台上电子竞技直播收视率也进一步提高。
2.宝藏的不是市场，而是呈待满足的需求
短视频在东南亚普适并迅速传播，证明了东南亚网友内心对于娱乐化的内容的情绪价值需求，而直播亦是同理。当强烈的需求被撕开口子，行业发展将会是突飞猛进，而这也将带动下游辅助产业的蓬勃生长。未来，相信东南亚的直播内容会越来越丰富，直播间视觉也将迎来审美升级。
