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1．推广评分低的原因

造成关键词的推广评分低的原因主要有以下两点。

（1）文本匹配度。

文本匹配度是指关键词与推广产品标题的匹配度。关键词要与产品图片、产品属性、详细描述进行匹配，建议产品图片上传时以关键词命名。同时，根据词语类目和文本匹配优化标题，避免关键词堆砌。在标题、关键词、自定义属性和产品图片名称中多次地重复出现核心关键词，可以互相形成文本匹配的关系。

（2）类目匹配度。

类目匹配度是指要选择正确的类目。推广关键词对应的类目与推广产品选择的类目的致性会影响关键词星级。查看产品的类目是否是最佳类目，可以输入关键词搜索，选择系统提示的第一类目；也可以用关键词在阿里巴巴国际站首页搜索，查看前5名产品所选择的类目，按照国际站提示的类目发布产品即可。

2．优化推广评分

在外贸直通车推广过程中，推广评分是影响产品的推广展示区域及产品排名的重要因素之一，因此，要优化关键词的推广评分，即提高关键词的星级。

提升关键词推广评分的方法有以下两种。

（1)0~3星关键词的推广评分由推广产品和关键词的匹配度决定。3星以下关键词要重新发布产品，作为主关键词发布有效产品，增加产品信息的完整度，提高关键词和产品相关度，以及产品的信息质量。

（2)4~5星关键词的推广评分由产品的点击率决定，只有提高点击率和推广评分，才能更好地提升买家喜好度。