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优化关键字广告需要一定的数据基础，我们可以通过一段时间的广告投放数据来优化关键字广告。不过在数据积累之前，我们可以做以下优化:

(1) 对于没有搜索量的关键字，如果没有强大的站外引流方法，那么建议删除。虽然没有搜索量的关键字的竞争一般比较小，比较容易上排名，但是排名再高，如果没有人搜索，就没有展现。不过我们如果有能力从站外推广关键字，那么没有搜索量的关键字也可能被推广成有搜索量，从而获得先发优势。

(2) 避开过于热门的关键字，热门关键字一般属于大类宽泛词。首先，这类关键字不够精准，其次这类关键字的出价很高，除非预算足够，需要更多的曝光量，否则尽量避免使用。另外，这类关键字的竞争很大，如果商品的竞争力不够大，那么获得的流量转化率会被拉低。

(3)优先选择相关性高、定位精准的关键字。精准的关键字更有利于广告效益，而相关性低的关键字不利于广告显示。