跨境卖家对独立站的发展看法各不相同,乐观者认为独立站将成为取代“中心化”电商平台的核心力量;但悲观者则认为,独立站只是昙花一现,没有什么可说的。独立站与平台站的发展,既不是“你赢我输”的零和游戏,也不是“昙花一现”的伪风口、真噱头,而是并行不悖的两种跨境电商力量。

就增长数据而言,独立站的快速发展并没有改变跨境电商平台持续增长的大趋势。据最近公布的电商平台数据显示,今年以来,中国跨境电商独立站交易额同比增长50%,比去年同期增长20%,中国跨境独立站交易量已成为事实。

同时,亚马逊等平台的商户数量也增加了610万家,其中75%来自中国。从这些数据对比不难发现,在跨境电商大发展的背景下,独立站和跨境电商平台都有各自的发展空间。

就服务对象而言,独立站与跨境电商平台的服务对象存在较大差异。当前,跨境电商主要分为两类卖家,一类是供应链卖家,另一类是流量卖家。对供应链上的卖方而言,其优势在于其拥有丰富、高质量的供应链资源,这使得其能提供比其他卖家更具性价比的货源,但缺点是许多卖家都没有自己的品牌,对于这种卖家而言,通过亚马逊等大平台扩大销售规模,这样的卖家就比较有优势。

相对来说,流量型卖主具有较强的用户影响力,通过这些流量资源对供应链进行对接,可以更好地扩大品牌影响力,容易走独立站模式。就其发展趋势而言,自力更生并非一日之功,而是经过多年酝酿、持续发展的产物。就其开发过程而言,独立站早在2004年前后就已初具规模,但由于种种原因,早期的独立站并没有得到很大的发展,直到能够使建站成本大幅度降低的SaaS平台诞生后,这种情况才得以改善。

当今,伴随着众多电商SaaS平台的出现,建站技术不断提高,建站成本不断降低,用户体验也在不断提升。在这样的背景下,跨境电商独立站将成为一种长期发展趋势

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