谷歌提供个性化的搜索结果体验,由于每个人都有不同的搜索意图和习惯。多年来,谷歌的标准搜索片段发生了变化,但本质上所有的关键元素都没有改变。

比如:

标题(蓝色)可点击标题或片段。

页面描述(几年前已经延长了,现在又回到了两行)。

URL路径(以前是绿色的,现在是黑色的)。

以下是对搜索片段中这些标准元素的具体分析:

1、标志-可以独立指导

谷歌将使用卖家网站图标来决定在URL旁边显示哪张图片。卖家可以独立编辑这部分。

2、URL路径-卖家可以独立主导

现在,谷歌将尽最大努力显示有意义的URL路径,而不是简单地显示页面的URL。这包括:

域名:卖家对域名的选择可能会在一定程度上影响点击率。域名是卖家可以领导的。如果选择有吸引力的域名,可以完全控制代码片段的这部分。

面包屑导航:卖家有权独立编辑面包屑。卖家可以充分利用面包屑导航来指导谷歌,而不是URL,观察搜索控制台,看看它是否有助于提高点击率。

3、标题-卖家有一定的自主控制权

谷歌曾经根据页面标题生成搜索片段的标题,但现在谷歌越来越频繁地根据用户搜索词重写这部分。

因此,仍然建议卖家添加关键字来优化标题,吸引更多的点击,并试图让谷歌无法智能地重写卖家的标题。

4、元描述-大多数人无法主导

谷歌一直在生成搜索片段描述,而不是使用卖家页面的元描述。甚至,最近的研究表明,大约70%的谷歌可能会忽略元描述。

为了方便谷歌收录,卖家可能还想创建元描述,但卖家并非无能为力。卖家可以创建一个简明的内容摘要,添加到文章开头。