虽然东南亚直播市场前景巨大，但要进入的跨境电商也要面对当前的挑战。 

1、需要改善直播的基本环境 


虽然东南亚的互联网环境不断改善，但直播平台在带宽、流量费、运营成本等方面仍需支出较大成本。


东南亚国家网速和城乡网速的差异在一定程度上影响了直播画面的流畅性、主页开屏速度、延迟率、卡顿率等。 


2、直播利润点需要提高 


直播平台在海外的商业模式基本与国内相同，即主要依靠用户打赏。在印尼社交直播App在盈利模式中，视频直播和语音直播的收入比例最高，其次是会员增值服务，最后是广告。


东南亚用户的付费意愿有待加强：


一方面，打赏习惯的养成仍需要一段较长的时间去教育和培养；


另一方面，付费购买虚拟礼物也需要借助线上支付渠道，使用数字支付的习惯也需要养成。


3、直播市场监管需要整改 


在东南亚市场，直播行业也存在管理混乱、数据欺诈、烧钱营销、版权纠纷、文化禁忌等诸多问题。东南亚的宗教更为复杂，对于直播平台来说，控制宗教禁忌是一个一个困难。


此外，东南亚市场也会利用直播平台奖励洗钱和欺诈的混乱。避免和解决这些问题并不容易。 


4、直播行业竞争激烈 


与中国市场相比，东南亚本土直播平台数量较少，基本上都是原创的Facebook、Instagram和Twitter等待社交媒体平台。随着东南亚出海热潮的兴起，多个中国直播平台的加入，使得这个行业的竞争更加激烈，甚至是欢聚时代、斗鱼TV、阿里、赤子诚、亚洲创新集团等大资本之间的相互竞争。与此同时，当地巨头和当地创业者也试图以更本地化的方式加入直播大战，市场竞争可能会更加激烈。

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