虽然困难重重，但是跨境电商企业走品牌出海之路的尝试一直没有中断过。据广交会官方统计的数据，第124届广交会的品牌企业相较于往届进一步增加至2297家，品牌展位12125个，既有一批发展稳定、实力强的老企业，也吸纳了不少“新鲜血液”。

品牌对跨境企业而言意味着什么?从单一的OEM到“OEM+品牌”两条腿走路，品牌给跨境企业带来了以下机会:

(1)定价权的机会。在OEM模式下，跨境企业对商品是没有定价权的，只能拿到生产成本，而随着竞争日趋激烈，跨境企业得到的利润非常微薄。有了自有品牌后，跨境企业在海外会寻找品牌代理商，按照市场进行商品定价，再由代理商进行销售，或者直接通过跨境电商B2C卖给海外终端消费者，在定价权上拥有了主动权。

(2)自由选择市场的机会。以前的跨境企业只负责生产环节，终端卖到什么国家、什么市场，是由海外采购商决定的。拥有自有品牌后，跨境企业可以决定在哪些市场重点推广自有品牌，特别是在一些“一带一路”国家，很多跨境企业找到了新商机。

(3)新兴企业“弯道超车”的机会。每一届“中国全球化品牌50强”(“中国出海品牌50强”)的评选结果中，我们都能看到很多年轻的企业，有的上榜时成立时间只有短短4年时间，品牌出海为新兴企业创造了“弯道超车”的机会。

(4)中国匠人们做自己想做的产品的机会。中国匠人们希望制造具有匠心精神的产品，但是在OEM模式下，产品设计、材质、样式都是由海外采购商指定的。如今，自有品牌让这些企业家有了充足的发挥空间，他们可以按照自己的想法，结合市场和客户的需求，制造出自己想做的产品。

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