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自然环境的恶化是一个全球性问题，绿色营销期待公司和营销人员能够想出既可保持经济繁荣又可保护环境的解决方案。对于跨境电商来说，也许并不需要关注原料的短缺、能源成本的增加，但是鉴于各国反对污染的压力，企业也需要考虑自身出口的产品是否符合该国的环保要求。各国政府对促进环境清洁的关注和努力是不同的，相对来说，发达国家力度比较大，而落后国家则相对管控较弱。

席卷全球的新冠肺炎疫情让人们猝不及防，夺取了成千上万人的生命。很多行业、企业停摆，国际海运积压了大量货物，全球经济损失巨大。在为之扼腕叹息的同时，我们也看到,不少企业逆势而上，取得了亮丽的成绩，如做医护设备和用品相关的行业。因此，跨境电商企业要密切关注国际性的重大事件，及时调整自己的营销策略。

宏观市场调查对我们确定目标市场有重要的参考价值，但因考量的因素众多，我们往往在短期内不能做到足够细致。实践中，可以比较粗放地基于互联网进行资料调查，先排除明显的负面宏观因素，之后在营销过程中持续、深入地了解目标市场。