1.市场概况
欧洲的 8.2亿居民中有 5.3 亿联网用户，2.59 亿在线购物用户，移动电话渗透率超过了100%，这意味着每个人至少拥有一部以上的手机，欧洲地区的电子商务交易主要是通过移动设备进行的。可以说，欧洲将成为世界上最有潜力的跨境电子商务地区和最有希望成为增长较快也是较大的跨境电子商务区。
欧洲历史悠久，文化底蕴深厚，经济发展水平居各大洲前列，工业、交通运输、商业贸易、金融保险等在世界经济中占重要地位，在科学技术的若干领域内也处于世界较领先的地位。欧洲绝大多数国家的经济发展水平最高，而且由于有着深厚的文化、教育、历史背景，欧洲人的素质普遍比较高，有着严谨的工作作风、缜密的思维能力、高效的办事效率、良好的支付能力。这一切奠定了欧洲客户在全球商人中的良好形象。所以中国的很多进出口企业、外贸从业人员都非常乐意和欧洲客户打交道。
2.支付方式
欧洲人最习惯的电子支付方式除了威士(VISA)和万事达(MasterCard)等国际卡之外，还很喜欢使用一些当地卡，如 Maestro(英国)、Solo(英国)、Laser(爱尔兰)、Carte Bleue(法国)、Dankort (丹麦)、4B(西班牙)、CartaSi(意大利)等。欧洲各国(地区)和中国商户联系比较多的国家(地区)包括英国、法国、德国、西班牙。相比较而言，英国的网上购物市场比较发达，而且不少特点类似美国。普遍来说，欧洲国家(地区)的消费者比较诚信，相对而言，针对西班牙的网上零售具有比较大的风险。
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