1.实用价值
不同细分领域、不同品类产品的实用价值不同。在这里，我们将通过几个实用又热卖的手机配件的案例进行说明。
对于“手机党”来说，这两款产品实用性非常强。在冬天外出的时候,“手机党”使用手机时不需要摘掉手套，非常方便。其缺点是这款产品的季节性比较强。
这两款纳米吸附手机壳，名字具有一定的科技感，实用性也非常强，有超强的吸咐力，在日常生活中使用可以说是非常方便。这款产品还曾出现在Oberlo(Shopify平台插件)的官方教程视频中。
2.认知价值
前面两个案例中的产品都是以实用为主的，这样的产品成为爆款理所当然。但现实生活中，这种创新的产品并不是很多，毕竟PMF(Product Market Fit，产品市场契合点)不是很好把握，一件被人们接受的创新爆款被打造出来的同时，背后至少有十件创新失败的滞销品、
许多公司的研发人员在做产品研发时，他们并不关注这个产品的功效或功能有多么好,而关注更多的是这个产品的认知价值。消费者认知价值主要的两个核心要素如下:
(1)用户看上去觉得有价值。
(2)产品所宣扬的价值在短期内很难量化、评估。比如,“钻石恒久远，一颗永流传”就是营销学上比较经典的价值塑造案例。
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