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品牌文案是针对企业品牌文化而写的，用于树立企业形象、推广企业品牌、促进商品销售的一种文案。品牌文化其实是一种文化包装，是通过给品牌赋予深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种高效的内外部传播途径使消费者对品牌在精神上高度认同，产生品牌信仰，最后建立强烈的品牌忠诚。品牌文化塑造是一种更深层次的营销方法，是以塑造文化氛围的方式提升自己的内涵进而吸引消费者的一种手段。

跨境电子商务企业商品之间的竞争可以看作一种“硬”实力的比拼；而品牌文化就是一种附加价值，是“软”实力的体现。跨境电子商务企业不管规模与名气如何，都应该拥有自己的品牌文化，这样才能通过品牌拥有更多忠诚的消费者，促进市场的稳定和扩大，增加自己的竞争力。可以这样说，随着社会经济与网络的不断发展，品牌文化之间的竞争将越来越明显，甚至发展为跨境电子商务企业之间的主流竞争。

要写出具有影响力的、让消费者记忆深刻的品牌文案，跨境电子商务文案人员首先要了解企业品牌文化的特征、功能与作用，然后在此基础上将文字与企业文化融合起来，写出既能体现企业精神，又能打动消费者的文案内容。