故事是用语言艺术来反映生活、表达思想感情的一种叙事类文体。故事要么寓意深刻，要么人物典型或者情节感人、以小见大，总之就是要给受众留下深刻的印象，切忌情节平淡，没有可读性。故事一般包括背景、主题、细节、结果和点评五个要素，怎样通过文字将这些生动地描写并刻画出来，是写作品牌文化故事的关键。
(一)背景
故事背景是指要向读者交代故事发生的有关情况，包括发生了什么事情，什么时候发生的，有哪些主要人物，故事发生的原因是什么，即故事的时间、地点、人物、事情的起因。
(二)主题
主题是指故事内容的主体和核心，是作者对现实生活的认识、对某种理想的追求或某种现象的观点，通俗地说就是作者要表达或表现的内容。主题的表现往往决定作品价值的高低，它不像论文或文案那样明明白白地说出来，也不是作者把自己的观点和想法硬生生地贴上去，而是融合在人物形象、情节布局以及环境描写和高明的语言技巧中，需要靠读者整体把握、分析和挖掘出来。
主题可以通过以下五种途径来进行表述。
1.人物
人物是故事思想主题的重要承载者，人物形象的塑造可以很好地反映故事所要表达的主题思想，揭示某种思想或主张。
2.情节
情节在故事中起着穿针引线的作用，它可以将故事的开始、发展和结束串联起来，形成一个完整、鲜活的故事。情节的展开可以推动故事的发展，让故事层层深入吸引读者。
3.环境
通过社会环境或生活环境的描写来揭示或暗示某种思想，同时结合人物思想性格的背景描写，可以很好地描述故事所要表达的主题。
4.背景
背景的描写可以帮助读者更好地深入分析人物形象，把握故事主题。
5.抒情语句
故事一般不会直白地表达主题，有时会通过一些抒情性的语句来表现故事的主题。
(三)细节
细节描写就是抓住生活中细微而又具体的典型情节生动细致地加以描绘，它能够使故事情节更加生动、形象和真实。细节一般是作者精心设置和安排的，是不可随意取代的部分，恰到好处的细节描写能够起到烘托环境气氛、刻画人物性格和揭示主题的作用。
常见的细节描写方法有语言描写、动作描写、心理描写和肖像描写等，不管采用哪种方法都需要作者事先认真观察，选择具有代表性、概括性，能深刻反映主题的事物进行描写，这样才能突出故事的中心，给读者留下深刻的印象。
(四)结果
故事有起因当然就有结果，告诉读者故事的结果能够加深他们对故事的了解和体会，有利于故事在他们心中留下印象。
(五)点评
跨境电子商务文案人员可对故事所讲述的内容和反映的主题发表一定的看法和分析,以进一步揭示故事的意义和价值。当然，跨境电子商务文案人员要尽量以故事内容来就事论事、有感而发，引起读者的共鸣和思考。
