软文之所以备受推崇，一是因为受众对信息的敏感度越来越高，使硬性广告的效果下降；二是在广告效果下降的同时，广告费用却不断上涨，在资金不雄厚的情况下，软文就成了性价比更高的营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果，自然软文营销也就能够迅速占领市场。
而不同的企业，背景和需求各不相同，使软文的表现形式多种多样。但是万变不离其宗，根据传播的渠道和受众的不同，软文大致可以分为三类：新闻类软文、行业类软文和用户类软文(产品软文)。
新闻类软文
新闻类软文是软文发展初期常用的手法，也是最基本的软文形式。此类软文的形态主要以新闻为主，即媒体公关稿、新闻稿、新闻公关稿这些范畴。新闻类推广软文有以下三种写作形式。
1.新闻通稿
媒体在采访到一些重要的新闻后,以统一的文章格式发给全国需要稿件的媒体，这样的稿件就是新闻通稿。现在，很多企业在对外发布新闻时，也会组织新闻通稿，以提供给需要的媒体。
新闻通稿涉及的技巧相对较少，写作形式简单。首先需要对整件事情进行简要而完整的说明，然后是对消息内容的补充，可以是背景介绍，也可以是事件中的一些花絮，或是具体的人或故事。只要文字流畅、语言准确、层次清楚即可。
2.新闻报道
由于新闻通稿形式过于简单，所以在宣传效果上不够深入，仅仅起到一个广而告之的作用。要让群众进一步了解，就需要更为复杂的“新闻报道”来体现。
此类型的软文都是以媒体的口吻、新闻的写法叙述事情，甚至直接聘用真正的记者完成文章，然后像正常的新闻报道一样发布到相关媒体的新闻栏目。由于用的是新闻体组织正文结构，让受众很难分辨，因此很容易就掉入其设下的“陷阱”。
相对于新闻通稿的公式化语言、新闻报道的说教形式、单向灌输而言，媒体访谈的表现形式显得更生动且富有灵性。
在现如今电子商务逐渐崛起的年代,能够最终成为下一个电子商务行业的破茧而出者，不是一件容易的事情。而在电子商务崛起的初期，曾经风靡一时的聚美优品的 CEO 陈欧却做得很好。当我们还不太熟悉聚美优品时，我们就先认识了这个为自己代言的“80后"CEO陈欧，他通过访谈和广告的形式，先让所有的人认识他、了解他，然后才是他的产品。
