1.标题鲜明
与传统广告一样，访问者在微博页面上只能做大概的浏览，阅读一些关键的词或标题。只有标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。标题要出新，不是指故意将标题弄得很花哨，这样只能增加访问者不必要的负担，因为他要多花心思琢标题的含义是什么，而通常，访问者是没有耐心去这样做的。在微博中，标题一般位于文案的开头，常以“【】”或“##”符号括起来。标题要求简短明了，主旨明确。
2.吸引人的开头
微博文案的开头和标题一样具有非常重要的作用，是整个文案的基础。那么怎样才能写出吸引人继续阅读下去的好的开头呢？
(1)情景导入。在软文开头有目的地引入或营造软文行动目标所需要的氛围、情境，以激起读者的情感体验。用这种方法写作的开头，能够渲染氛围、预热主题，引起读者的阅读兴趣。
(2)比喻修辞。不仅标题可以使用修辞手法来写作，正文更容易也更方便通过修辞手法来达到锦上添花的效果。正文中常用的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问和反问等，通过这些修辞手法来写文章开头，可以让文章更有趣味性和可读性。
(3)联想猜测。联想猜测与夸张刺激较类似，但远没有那么夸张，它更倾向于写实或拟人，能让读者在看到文章的第一时间展开丰富的联想，引起读者的阅读欲望。
3.能让人阅读下去的正文
不同的人写出的文案风格不同，但成功的文案毫无疑问是能够让用户一眼就看明白的文案。那么什么样的微博文案才能算是一篇好的文案呢？它需要包含三个方面：一是明确写作的对象与效果，即为谁而写，能够得到什么好处；二是为什么要这么做；三是能够解决什么问题。在写作文案的过程中要充分结合这三个方面来考虑，并采用合适的手法加以表达，这样才能获得用户的关注并给用户留下深刻的印象。
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