微博文案的写作实际上是创造有价值的内容。有价值的内容就是对微博用户有用的内容，能够激发微博用户的阅读和参与互动交流的热情。现在微博营销的实际操作中有两个不好的极端：一是有些企业账号所发的微博内容绝大部分是冷冰冰的产品信息，缺少人情味，这样的企业微博账号变成了一个真正的冷冰冰的机器型账号；二是有些企业账号所发的微博内容大都是与本行业、本企业毫无关系的娱乐信息(为吸引普通用户的关注)，而对产品信息的发布不及时、不全面。
两个不好的极端都违背了微博营销的基本原则，为了写好微博文案，可以从以下三个方面来策划内容。
1.发布与本行业相关的有趣的新闻、轶事
在微博文案中可以客观性地叙述一些行业公开的发展报道、统计报表甚至“内幕”，可以有选择性地提供一些有关公司的独家新闻——真正关注你的产品的微博用户会对这些独家新闻非常感兴趣。当然，重点要突出新闻性、有趣性。
2.叙述创业历程
大多数普通人对创业者怀有一种好奇甚至尊敬的心态。企业微博可以有步骤、有计划地叙述自己品牌的创业历程，以及公司创始人的一些公开或独家的新闻——类似一部企业口述史、电视纪录片。
3.发布与本行业相关的产品信息
搜集一些与产品相关的有趣的创意，有幽默感的文字、视频、图片广告，这些创意和广告不一定都是你自己的品牌，可以是本行业公认的著名品牌。
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