网络直播是一种新兴的网络社交方式。它吸取和延续了互联网的优势，利用视讯系统进行网上现场直播，可以将产品展示、企业介绍、网上调查、对话访谈、在线培训等内容和现场发布到互联网上。互联网的直观、快速、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，帮助直播视频加强了活动现场和产品的推广效果。此外，现场直播完成后，还可以随时为观众和消费者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,可以发挥出直播内容的最大价值。
直播的类型
1)网络互动直播主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成，它有别于电视直播和视频直播，更注重主播和受众群体之间的互动交流。众多用户将其用于在线研讨会、营销会议、在线销售等网络活动场景，有效提高活动的管理和运营效率，直接促进企业销售业绩和企业竞争
竞争力的提升。
2)网络现场直播是指电视媒体网站开通的网络直播节目。这种网络直播以新颖的样式和相对便捷的服务给受众群体带来一种全新的视角体验和视觉冲击，特别是网络双向流通显现出给予受众应有尊重的特性，受到网民尤其是年轻网民的青睐。
电视媒体网站之所以推出网络直播，主要有以下三个原因:首先，网络现场直播是电视媒体各类节目的服务延伸:其次，有助于聚集人气，留住基本观众，扩大、培养、开发网络新受众群体:最后，顺应网络技术的发展和商业门户网站的变动，满足网民的需求，借尝试网络新的表现手段来提升媒体的形象。
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