2019上半年中国跨境电商市场典型案例分析

网易考拉：加速线下布局

新布局

  • 全球供应链

  • 智慧保税仓

  • 线下旗舰店

  • 全球工厂

  • 线上平台

线下旗舰店

  • 零售、体验、交流

  • 智慧电子互动屏

  • 线上线下打通

  • 2019布局15家线下店

全球工厂线下店

  • 优质制造商品牌孵化器

  • 连通优质制造商与消费者

  • 2019开设12家线下店，布局全国

网易考拉作为跨境电商头部品牌,加速布局线下店,开设线下旗舰店和线下工厂店,旗舰店重体验,全球工厂店在于连接优质制造商与消費者。艾媒咨询分析师认为,在当代消费者“新消费”背景下,线下店有力地补充了线上店体验感缺失这一问题,线上线下双布局已经成为了现今跨境电商平台的一大趋势。但是,网易考拉线下店重“体验”,而非产品销售,导致线下店人力店铺等成本过高,需要进一步把握店铺运营成本。

网易考拉618：线上线下双轨连接

网易考拉：101分钟突破去年首日全天交易额
环球年中购物节：线上线下同价优惠
线上活动

  • 优惠活动：优惠券、红包雨

  • 考拉ONE物：通过短视频，展现商品的外观、用法、场景等

  • 互动分享：分享得红包

  • 会员活动：折上加折

线下活动

  • 线下旗舰店：购物满618元送定制考拉公仔

  • 线下工厂店：精选商品5-8折

质量保证

  • 百家品牌质量保障计划

网易考拉在“618”期间采取双线同价优惠进行线下促销。艾媒咨询分析师认为,网易考拉利用大促期间平台热度宣传线下店活动,进一步将线下店带入消費者视野,通过线上线下双轨连接,进一步增强品牌渗透率。

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