以前无论用什么方式进行推广,只要站外的流量进入亚马逊站,你就像无头苍蝇一样,无法有效地追踪站外的流量,渠道是好是坏也不知道只能一脸闷逼。

因此亚马逊站外引流的卖家不多,主要是这几个原因。

1、不能通过数据衡量不同渠道的影响

前面说过站外引流的渠道很多,比如你想做网红渠道引流,一般是不可能找的,不同的网红营销效果也不一样,所以你会有多个合作的网红。

期望就是可以把那些数据不好的渠道测试出来,然后筛选出来,留一个最好的渠道来长期合作,所以在没有使用Attribution功能的情况下,你不能对各个渠道进行数据分析。

2、流量的精准度

尽管有一些合作的网红他们的粉丝可能很多,但你不知道他的粉丝群是怎样分布的,比如你是做美妆产品但网红的粉丝是男性关注的他,这种渠道你只会把你的转化率拉低,这样的渠道你只会把他的粉丝群分布得怎么样?

3、站外流量是否会影响listing的权重

众所周知,做PPC广告时,需要注重产品的自然转化率+广告转化率这两个指标,确保我们的广告转化率不能低于自然转化率,因为一旦转化率过低,就会导致广告整体转化率下降。

这种话广告行为反而会对产品的权重产生负面影响,时间一长会拉低产品项下关键词的自然排名。

站外与站内转化

做站外引流也是这样,首先需要计算站外引流的转化率,然后将原来的整个listing转化率与原来的转化率进行比较,如站外引流的转化率大于原来的转化率,则整体产品的转化率将得到提高,从而对流线型的权重有较大的提高。

反之,如果站外引流转化率低于原来的转化率,就要考虑暂停这类站的外引流活动,因为这可能直接影响到listing的权重。