过去，男性美容类一直是市场增长缓慢的类别，由少数跨国公司主导。虽然中东和非洲被认为是整个美容和个人护理行业增长最快的地区之一，但该地区男性美容类别的增长相对停滞，包括剃须、护肤、发型设计和男性香水。
作为传统流行的细分市场，男士香水在海湾合作委员会的男性美容类别中占据主导地位，市场份额接近75%。推动香水成为主导地位的主要因素之一是，沉香木在中东的受欢迎程度深深植根于社会规范中。沉香木一直是海湾合作委员会市场上的热门商品。
中东人喜欢用香精油和熏香。他们的香精油通常以沉香木为基调。如果你去中东，主人会提前在房间里点燃熏香，并在房间的每个角落熏香，以示对客人的尊重和欢迎。
沙特阿拉伯男性也考虑购买更多的折扣产品，因为新冠肺炎肆虐全球，经济形势恶化。男士洗漱用品将迎来最大的增长，这是因为人们对男性美容的兴趣日益增加，货架上更多的空间可以将新产品推向市场。
有数据表明，海湾合作委员会男性美容市场将引领新增长，预计今年将达到32.7亿美元，该地区男性美容行业将增长75%以上。
男性美容市场主要在沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国，市场份额近85%。由于海湾合作委员会的现代男性，他们预计将越来越关注自己的个人外表和个人风格护理。越来越多的年轻人会选择一套完整的男性美容包来模仿他们的名人偶像，包括剃须、皮肤护理、沐浴产品、头发护理和除臭剂。35岁以上的消费者倾向于投资于特定的治疗和补救措施，如抗脱发配方和抗衰老产品。
胡须美也是男性美的重要组成部分，中东社会美学一般认为胡须是男性阳刚的象征，所以会使用各种产品清洁、梳理和修剪胡须，包括修剪、油、洗发水、凝胶、保湿剂和柔软剂可以防止胡须看起来片状、灰尘和蓬松，保持整体卫生和外观，胡须也成为男性的时尚宣言。
此外，社交媒体信息的获取、名人效应的传播和时尚趋势是这一热潮的另一个促进因素，鼓励越来越多的公司为男性生产美容产品。电子商务的广泛应用也为男性提供了方便、易用或安全、隐私。许多男性非常重视电子商务提供的自由裁量权。
男性个人护理行业似乎仍然对男性客户缺乏关注——尤其是对于在线客户来说，这是非常令人困惑的，尤其是男性比女性在互联网上的消费能力更强。男性想要的产品与品牌和制造商目前配备或愿意提供的东西之间似乎存在认知障碍，因此全球男性美容市场具有如此巨大的潜力。
