阿里国际站上的产品名称也就是常说的标题,是买家搜索的第一个匹配元素,名称的设置决定了买家是否能准确地搜索卖家的产品,换句话说(在相同产品信息质量的前提下)产品名称写作是否专业,决定了卖家的产品排名是否高。

那么什么样的标题是一个好的标题呢?以下是阿里巴巴官方对卖家的建议。

1、描述几个形容词+一个核心中心词。

2、做好产品名称与买家搜索词的相关性。

3、产品名称长度要合适,最好能适当突出产品的优势和特点。

4、避免产品名称叠产品名称,不要在名称中重复多个关键字。

5、标题中也可以使用with/for,核心词在with/for前面。

6、在产品名称中谨慎使用特殊符号,可能无法被系统识别,影响排序。

基本上,卖家组标题的核心逻辑是参考官方建议。此外,它还结合了卖家自己的实际数据,可以调整一些建议。最后,卖家组标题的核心要点是覆盖尽可能多的类别关键词和长尾关键词,同时满足机读性。

有两个核心点,一个是满足机读性。满足机读性是指输入的信息(卖家组的标题)可以被机器识别。比如上面第5点提到的,如果卖家把类别关键词或者长尾关键词放在with\for后面,系统会误判with\for前面的是核心词。

这里基本忽略了人的可读性,因为两者不能同时满足。满足机读性的好处远大于满足人的可读性(毕竟平台的引流和排名是最重要的),卖家可以通过打开参与智能标题设置来优化人的可读性。

另一个是覆盖尽可能多的类别关键词和长尾关键词。尽可能多的会导致产品名称过长或关键词堆积的问题。产品长度仅限于128个字符。如果发布产品提示关键字堆积,则产品分数将确定较低的分数,卖家只需要避免这个较低的分数来确定。

经过测试,类似的类别关键字或长尾关键字,重复三次一般不会提示。在其余的部分,卖家可以按照原始关键字的顺序使用高度相关的修改词。因此,如果卖家发布了类别、高热类别关键词和长尾关键词,卖家将尽可能完成标题。