品牌注册后获得商标，商标受法律保护，商标注册人享有专用权。商标是从法律层面识别品牌的依据。商标的要素包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色。在阿里巴巴国际站中，针对商标保护设置了相应的规则(请参考《阿里巴巴国际站知识产权规则》)，商标严重违规累计 3 次，将被关店。从处罚方式可以看出，此类违规在阿里巴巴国际站众多违规中是非常受重视的。实践中，很少有人故意使用侵权商标图片，而品牌词侵权却防不胜防。主要原因如下:
(1)商标必须注册才能生效，不注册将不受保护。如果不重视知识产权，先定义品牌名,后注册商标，则可能出现品牌名称已被注册或被抢注的情况，特别是抢注，它的影响比较大,甚至可能给企业造成损失。
(2) 商标有地域限制。在中国大陆注册的商标，并不能在北美受到保护。近几年是品牌出海的黄金时期，“出海前”的准备工作之一就是在目标市场所在地注册商标。
(3)商标的有效使用有规定。即使商标注册了，如果不有效使用，也可能被他人申请撤销，我国《商标法》规定，没有正当理由连续三年未有效使用商标，该注册商标即可被申请撤销。
因此，在跨境电商领域，关于商标违规、侵权的情况常常发生。如发布产品时，我们通常会使用关键词组合标题，这就有品牌词侵权的风险;特别是当时不侵权、几天后侵权的情况着实令人沮丧。另一电商巨头亚马逊已要求在北美、欧洲市场注册新店铺时，必须提交品牌商标。建议：
(1)分离外贸业务员和运营人员，把识别品牌、规避品牌侵权的责任赋予运营人员。运营人员应系统维护关键词表，长期关注平台规则和商标查询网站，确保所用的图形和文字无侵权。
(2)确定品牌名称前，先查询商标。推出品牌前，先注册商标。
(3)注册商标时，要考虑品牌名称的变体，否则也容易导致侵权。
(4)出现商标侵权时，一定要在限期内改正。商标被侵权时，要尽早维权。
