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英国总人口约 6300万，是一个具有重要经济实力、有影响力的国家。其消费市场主要具有以下特征。

(1)消费市场体量虽小，但电商消费能力强

英国虽然人口数量相对较小，但其互联网渗透率高，居民消费能力水平较高。相关数据显示，超过 80%的英国客户更习惯选择线上购物。

根据零售业搜索中心的数据，英国2014年的网上销售额占零售业总销售额的10.7%。英国人在进行网上购物的时候，服装和体育用品是首选，其次是旅行和家庭用品。

(2)主要电商平台及主要支付方式

英国的电商平台以亚马逊 (16%的市场份额)、eBay ( 9%的市场份额)、Tesco( 8%的市场份额)和 Argos 为主。在英国，信用卡是最受欢迎的在线购买支付方式。在英国，几乎 40%的在线交易都是用信用卡支付的。由于可以使用借记卡，在 10 个网上交易中有超过3个就使用了借记卡。