在主流电商平台中，跨境电商平台整体网络流量占整个电商平台的93%。在菲律宾，有8家跨境电商平台参与了电商流量争夺战，包括Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris等。在这8家公司中，Lazada是菲律宾访问量最大的一家电商平台。Lazada-占据了菲律宾68%的市场份额，是同级竞争对手 Shopee 的三倍。由于菲律宾人更倾向于购买知名公司的产品，特定的消费习惯影响了当地的电商平台。所以这些平台在当地进行了大量的品牌曝光，其中包括与许多当地大型的实体公司，如SM和Ayala商场合作，以扩大他们的线上业务。
社交媒体对于电商和独立商户来说是一个巨大且充满机遇的平台。菲律宾本土电商平台自知自身实力不足，难以与跨境电商平台抗衡，又因其比较了解当地人的消费习惯，只好在Facebook、Instagram和Twitter 等社交媒体中另辟蹊径。其中，本土电商品牌BeautyMNL、Argomall和Kimstore分别位居Instagram第五、第六和第九位。因此，菲律宾消费者在社交媒体上很容易接触到这些品牌。
总的来说，如果中国卖家选择菲律宾作为“主战场”，不妨学习一下本土电商的营销方式，找当地的社交媒体“网红”或者在社交媒体上投放广告进行品牌曝光，增加知名度，促进更多转化。
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