大促后战略——持续收割剩余流量,清理库存
大促后流量较爆发期减少,此时利用剩余流量持续打广告清理产品库存
关键词逐步下调竞价
根据大促的溢价比例,按不同的幅度给关键词降价
一次下调不宜过猛,会影响广告质量分,导致点击率曝光率骤降,应逐次逐步降低关键词竞价,5-7 天左右调整为大促前竞价水平
大促结束后每日检查3次关键词表现,转化低的词小幅度多次降价
清库存商品暂时不调整关键词竞价
清库存商品关键词溢价不变,持续获得高曝光,快速清库存
培养下一个爆款
大促期表现良好的新品、潜力款,重点培养,通过广告不断培养产品质量分,打造下一个爆款
NOTE:
大促后也要保证广告不停投,因为大促中积累的优秀质量分会持续带来曝光和转化,所以大促后不要急于全部停止投放,并且保证直通车账户中有余额
内容来源于Lazada大学,仅作跨境学习交流用途,知识模块与文件所有权归于Lazada所有。
(本文内容根据网络资料整理,出于传递更多信息之目的,不代表连连国际赞同其观点和立场)