投放效果——直通车
以流量为目标的投放活动引流效果明显,总体曝光量&点击量较11日提高2.8倍
ROI高达15,较大促前一周增长近3倍
大促当日直通车收益赶超大促前一周2倍
大促当日15%售出商品来源于直通车
投放效果——超级联盟
联盟GMV占比30%
单日带来100+pcs销售商品数量,较大促前一天提高13倍
订单数较大促前一天增长9倍,且28%订单来源于联盟
联盟大促当日带来收益超过10,000RM,较前一日提升15.6倍
ROI高达16
投放效果——超级推荐
大促当日曝光次数1.4W+
大促当日点击数2倍高于大促前一周点击数
超级推荐到来的店铺收益超过大促前一周2.3倍
大促当日ROI47,真正做到小投放撬动大收益
投放效果——商品维度
总结:
对于冷门小众的商品,投放标准推广更为合适,因为你可以手动选词,匹配到更精准的买家群体,避免使用大词造成流量不精准浪费广告金——摒弃大词,选用精确小词
冷门商品直通车投放效果最佳,因为可以通过关键词精准触达商家——直通车是人找货模式
联盟同样适用于推新品,推广初期可不必太在意广告ROI,先把产品养起来,做到类目top后逐步减少广告投放甚至停止广告投放,也可以后续获得免费流量
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