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欧洲站目前是亚马逊最大的国际市场，数据统计早在2018年仅仅德国站与英国站就产生了亚马逊国际站近一半的销售额。于是大量卖家进军欧洲站，亚马逊欧洲站选品也成为了跨境新手卖家最关心的事情。

不过如果你只盯着英国站、德国站向欧洲站开拓市场，那你将错过70%的欧洲市场，会影响自己的业绩。法国站、意大利站、西班牙站这三个站规模相对小一点，但是发展比较迅速，有近2亿的潜在客户。在这些国家，在品类数量和Listing方面的竞争相对较小，卖家的压力也相应小一些，会有更大的利润空间。接下来我们来具体说说意大利站选品需要注意的地方。

1、品牌影响力

品牌的口碑和影响力是其成功的关键。品牌影响力象征品牌精神，代表品牌文化，彰显品牌个性。对于注重消费质量的意大利观众来说，这也是决定他们是否愿意购买你店铺的商品的关键因素。然而，随着市场竞争越加激烈，以及各种产品的出现，人们往往很难甄别什么才是真正优质的品牌，因此在品牌方在这方面更应该注意和强调。

2、知识产权

欧美对知识产权的保护非常严格，一些行业如服装、玩具、母婴类等其他行业，受到侵害投诉的可能性很大。卖家在挑选产品的时候要注意避免销售侵权产品，一旦被告发会面临Listing被撤，账户冻结等，最后得不偿失。建议在销售产品前，在相关网站查阅专利情况，积极理解所属行业的品牌和标志信息，做好万全的准备。

3、受众喜好

意大利人偏爱极简主义，喜欢在着装上显得不落俗套。在参加正式场合时，他们非常注意穿着的整洁和得体。他们喜欢绿色、蓝色和黄色，认为绿色能给人们带来希望，蓝色是好运的象征，黄色适合婚礼和其他场合。因此，他们在服装上也更喜欢这些颜色。

总体来说，意大利市场是很有开发潜力的站点，电商市场还是有较大的发展空间。