在2024年，海外红人营销将迎来新的趋势，对于跨境自建站的卖家而言，了解并灵活应对这些趋势将成为品牌成功的关键。以下是2024年海外红人营销的新趋势以及卖家的应对策略。
1. 真实比滤镜更受欢迎
Z世代对于经过精心包装的内容具有高度辨识能力，因此他们更倾向于真实展现的红人。与其选择滤镜效果过强的红人，卖家可以寻找更真实、自然的红人进行合作。这样的红人更容易赢得年轻消费者的信任，提高广告宽容度。
2. 元宇宙成为热门话题
元宇宙是社交平台上的持久话题，卖家可以通过找到品牌与元宇宙相关联的新角度，并与相关话题的红人进行合作，吸引更多Z世代的关注。与虚拟红人的合作也是当前的热点之一，尽管经验相对有限，但这一领域的尝试可能带来意想不到的效果。
3. 二次利用素材提高效益
红人制作的高质量内容可以为卖家提供有价值的素材。与红人谈判素材授权，将素材二次加工后用于官方账号或官网，是提高效益的一种方式。需要注意的是，素材授权成本较高，卖家需谨慎考虑成本与效益的平衡。
4. 短视频平台的重要性增加
TikTok和YouTube Shorts等短视频平台将成为卖家未来红人营销的重点。短视频的快节奏吸引用户的注意力，合作成本相对较低，因此在这些平台上进行推广可能会更为理想。
5. 直播购物不确定性增加
虽然在国内直播购物取得了巨大成功，但在海外，特别是在欧美国家，直播购物面临较大阻力。供应链问题和消费习惯的不同使得直播购物在海外发展艰难。卖家在东南亚等地区的直播推广需谨慎，考虑到当地的社交电商交易限制。
6. 赞助内容审查加严
红人的推广具有重大影响，因此监管力度加大。各国对于推广内容的规定各异，卖家需要遵守相关法规，确保推广内容清晰标示广告，避免不必要的下架和罚款。
综上所述，跨境自建站的卖家在2024年要更加注重红人营销的创新和适应能力。通过把握真实性、关注元宇宙趋势、善用二次利用素材、重视短视频平台等策略，卖家可以更好地利用红人力量，提升品牌知名度和销售效果。
