黄金购物车是卖家对“Add to Cart”(加入购物车)和“Buy Now”(直接购买)这两个按钮的昵称。买家在详细浏览产品Listing之后如果对该产品满意，就会单击“Add to Cart”或“Buy Now”按钮来购买该产品。
购物车十分重要，如果一款产品没有购物车，或是由于某种原因丢失了购物车，那么“Add to Cart”和“Buy Now”按钮就不会出现在产品Listing中，产品的价格也会被隐藏，产品标题下方会显示“Available from these sellers”的提示。在这种情形下，如果买家要购买该产品，就必须单击“See All Buying Options”按钮，再选择相应的卖家进行购买，这无疑增加了其购物的烦琐程度，可能会使一部分买家放弃购买该产品。
此外，丢失购物车还意味着将自己产品Listing 的编辑权让给他人，而自己花费的广告费可能是在为竞争对手“做嫁衣”，因为自己产品的曝光换来的点击和购买可能被竞争对手收入囊中了。丢失购物车的危害不止这些，所以卖家要确保自己的产品留住购物车。
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