广告报告下载完成后会以 Excel 表格的形式存储在卖家选择的存储位置。
(1)开始日期和结束日期，即该广告报告的展示区间。广告报告的展示区间不宜过短，因为广告报告的展示区间过短就意味着广告报告的数据内容较少，无法对一些关键的数据进行有效的判定。但广告报告的展示区间也不宜过长，因为广告报告的展示区间过长会使广告报告失去一定的时效性，缺乏时效性的广告报告无法为卖家运营决策提供有价值的数据。一般广告报告的下载以7~15天一次为宜。
(2)广告活动名称和广告组名称，这是卖家预先设置好的广告的组合名称。广告组在广告活动之内，是广告活动的下一层分组。一般不同的广告活动会设置不同的广告商品，相同的广告商品会放在同一个广告活动中，这样会使后期的广告管理比较方便。在广告活动下是各个不同的广告组，相同的商品可以放在同一个广告组中，以方便它们进行关键词共享；相同的商品也可以放在不同的广告组中，这样可以避免各个商品之间进行关键词曝光的争夺。卖家要根据自己的商品布局选择适合自己的做法。
(3)投放、匹配类型和客户搜索词。“投放”中的关键词是卖家在广告中设置的付费关键词，而“客户搜索词”中的关键词是客户在商品搜索框中输入的搜索关键词，一般客户搜索词是卖家投放的关键词的长尾关键词。也就是说，如果卖家投放的关键词是“cat toy”，而客户输入的搜索词是“small cat toy”，那么卖家投放的关键词“cat toy”也会出现在“small cat toy”的搜索结果中，所以这两个词会分别出现在广告报告中的“投放”和“客户搜索词”中。匹配类型是指手动投放广告的关键词匹配类型，主要有广泛匹配、词组匹配和精确匹配3种类型。
(4)展现量、点击量和点击率(CTR)。展现量即为商品广告被曝光的次数，这里的曝光是指形式上的曝光，不是指被客户看到才算曝光。例如，客户搜索一个关键词，虽然你的商品出现在搜索结果的某个不起眼的角落没有被客户看到，但系统会将这算作一次成功的曝光。点击量是指客户点击商品广告位的次数，处于相同购物环境中的客户在一天时间内点击你的广告位，只会被算作一次点击，这是为了保护卖家的利益，杜绝同行之间的恶意点击现象。点击率(CTR)是点击次数与曝光次数的比值，所以想提高点击率，可以提升点击次数。
(5)每次点击成本(CPC)、花费、7天总销售额、广告成本销售比(ACoS)。每次点击成本即卖家为这个关键词被点击一次所要付出的费用。每次点击成本和卖家的出价和商品的绩效得分相关。广告成本销售比(ACoS)是广告点击费用和广告产生的销售额的比值。从理论上来说，ACoS越小越好，但是ACoS只是一个象征性指标，不能从单独的层面对其进行分析，要学会从商品的整体思路上对其进行把控。
